被譽為「新四大發明」之一的網購正從大陸城市迅速蔓延開來，
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，向廣大三、四線及以下的小城鎮和農村地區進軍。以各大電商巨頭為代表的網際網路平台瞄準了農村龐大的人口，
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，以及蘊藏的強大購買力，
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，爭奪農村地區市場份額。新華社報導，
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，7月中下旬開始到最近的「黃金周」，
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，農業大省安徽的阜陽、淮南、宿州、亳州、蚌埠等中小城市成為電商巨頭京東的新目標，
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，通過線上線下活動，
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，京東致力於挖掘中小城市和農村地區的消費潛力。「京東大數據顯示，城市級別越低，網絡超市用戶增長幅度反而越高，三、四線城市在2016年下半年快速增長，用戶量已經接近一、二線城市，發展潛力凸顯。」京東商城安徽省分公司總經理魏維浪說。對電商巨頭來說，真正的消費大軍就隱藏在這些縣城、農村裡。與零售業態高度發達、電子商務競爭已趨白熱化的一、二線城市相比，三、四線及以下的中小城市、縣級小城鎮、農村地區顯然是決定未來電商規模和體量的重點。中國網際網路絡信息中心發布的「CNNIC第40次調查報告：農村網民規模」顯示，截至2017年6月，中國大陸網民中農村網民佔比26.7%，規模為2.01億；城鎮網民佔比73.3%，規模為5.50億。城鄉網際網路普及率持續提升，但城鄉差距特別是在商務交易類、支付等網際網路應用率方面的差異仍較大。阿里研究院公布的「中國淘寶村研究報告（2016）」顯示，到2016年底，全國淘寶村突破1000個、淘寶鎮突破100個。顯然，這些數據的實現離不開物流體系的完善。魏維浪說，今年，京東已將FDC倉（離消費者最近的二線城市倉庫）全面覆蓋到了主要省會城市，截至2017年年中，京東在全國範圍內運營了335個大型倉庫，覆蓋全國範圍內的2691個區縣。此外，京東還提出用五年時間，在全國建設100萬家便利店，其中一半建在農村。建成後將實現每6家小店中，就會有一家是京東便利店。，