舉世正引頸期待蘋果9月發表新一代iPhone，
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，但分析師的調查顯示，
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，消費者普遍對iPhone 8的新功能很好奇，
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，但許多人對花大錢換手機卻裹足不前，
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，捨不得汰換舊手機者也大有人在。RBC最新調查結果顯示，
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，65%的受訪者表示考慮買iPhone 8。RBC分析師達里安尼（Amit Daryanani）說，
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，這個比率高得「令人印象深刻」，
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，畢竟蘋果尚未強力行銷，而且民眾甚至連新手機長什麼樣都不知道。達里安尼說，調查發現，尺寸更大、無邊框的螢幕設計吸引眾人目光，可能是刺激購買慾的誘因，但受訪者似乎對無線充電功能或記憶容量加大更為興奮。但RBC的調查也發現，不打算買iPhone 8的蘋果手機用戶中，絕大多數都表示，不想換機的理由是舊手機「仍然很好用」。英國衛報的街頭訪問也顯示，在iPhone即將發表之際，民眾換手機的意願似乎不高，理由包括：「各廠牌手機功能相差不大」、「價格因素」、「看不出升級手機的價值何在」、「舊手機用來上臉書和打電話已綽綽有餘」等。智慧手機製造商面臨的難題是，近年來手機功能雖一直有漸進式的改良，卻難有重大突破，以至於第二組理由如今對消費者的說服力更強。，