中國與當代運動市場的關聯，
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，可追溯自1996年文革時期；籃球運動大受歡迎，
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，目前估計約有逾18%的人口從事這項運動。至於最能展現籃球在中國受歡迎程度的指標，
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，莫過於運動服飾銷售成長之際，
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，美國職籃NBA的投入程度。在全球人口最多的中國，
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，籃球運動廣受歡迎，
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，也成為NBA最大的國際市場。NBA超級巨星頻繁在中國現身，
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，也展現這項運動在中國的重要性。明星球員柯瑞、厄文等人擔任籃球大使，各自代表所屬品牌前往中國宣傳。運動服飾品牌Under Armour（UA）表示，國際市場的銷售目前雖只占該公司總額15%，但過去一年來已躍升60%；今年第1季，亞太地區的營收也成長60%。在以Nike公司來說，今年前三個月營收已達84億美元，Nike品牌占其中的79億美元，主要成長動力來自中國市場成長15%的推升。運動服飾品牌的銷售，只是中國運動經濟崛起的一環；在中國，運動產業已經成為動能最強大的項目，近年來均以兩位數成長；中國投資人大手筆購買球星和球隊，已多次成為頭條新聞。據統計，中國的運動與相關產業規模，2013年時已達人民幣1.09兆元，附加價值達人民幣3，564億元，占該年中國國內生產毛額（GDP）0.63%，較前一年成長10.8%，增速高於GDP成長率。與一些產能過剩的產業（如鋼鐵）相比，中國的運動產業的供應仍然不足。在發展中國家，運動產業常對經濟有顯著貢獻，通常可達GDP的1%至3%，並在創造就業方面扮演重要角色。以此觀察，中國的運動產業仍有極大成長空間。中國在2014年國務院運動發展計畫中，目標是將中國運動產業產值在2025年擴大到人民幣5兆元。自20115年來，中國對運動產業的持續加速，投資者對這項產業的前景感到樂觀。萬達集團董事長王健林以12億美元收購權球最大運動行銷公司Infront Sport & Media即為一例；王健林曾說：「就我的了解，運動、文化等產業，只有在民眾有錢、有閒的時候才能發展，中國就處在這樣的環境，民眾需要運動、文化等休閒活動。」中國投資者對運動產業的投資策略，也開始出現轉變；以足球為例，過去，中國投資人主要以收購知名球隊為主，但目前已經轉變為持有為這些球隊提供服務或管理的組織之股權，例如運動經紀公司或國際足總（FIFA）等機構。路透報導，中國投資集團有意以接近1億英鎊的價格，收購全球最具影響力之一的足球經濟公司Stellar Group。分析師指出，一旦完成收購，中國投資者將對球員轉會產生顯著的影響力。（綜合外電），