在陸慘虧 達芙妮3年關店逾3千

在香港上市公司的台資女裝鞋品牌達芙妮的2018年中期業績顯示,

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,截至6月30日的上半年營收大跌17.3%至22.59億港元。達芙妮的實體門店至6月底為3,

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,386間,

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,去年同期為4,

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,570個,

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,今年上半年達芙妮共關閉416家門市。據香港蘋果日報引述AI財經社報導,

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,達芙妮的關店潮可追溯到2015年。資料顯示,2015年至2017年,達芙妮淨關店數量分別為805、1,030、1,009間,3年關店數量逾3,000間。 達芙妮的前身,是在台灣做女鞋代工廠起家的永恩國際。巔峰時期的2004年前後,在大陸每售出5雙鞋,就有1雙是達芙妮,每年售出5,000萬雙女鞋,在中國市占率近20%。相較於目前5.85億港元的市值,達芙妮市值曾達到195億港元。1999年,陳英傑出任總經理,他判斷大眾消費習慣會從百貨公司向社區商圈轉移。同時以街邊店和加盟店形式擴張,有利建立品牌形象,也不會被拿來與商場其他品牌做對比。於是,在競爭對手百麗、星期六擠在百貨公司一樓的女鞋專區時,達芙妮和陳賢民創建的新品牌shoebox,選擇用街邊店形式擴張,總店數由2003年的739間擴增至2013年的6,702間,10年間店鋪數量增長9倍。在當時的環境下,在中國主要城市的任何一條步行街,都能看到達芙妮門市的身影。擴展迅速且大規模的門市曾為達芙妮帶來巨大營收。然而隨著租金日漸升高與電商興起,門市快速擴張也讓集團的有效管理變得困難。有工作人員透露,有些城市一條步行街上有7間達芙妮專賣店,店鋪間互相搶客人。此外,每間門市都需要店員,也造成達芙妮的人力成本高漲。數據顯示,2012年達芙妮員工數2.1萬,工資福利6.7億港元;然而到了2015年,員工減少至1.8萬人時,工資福利卻達到13.3億港元(約52.7億台幣),人事成本翻倍。,

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