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品牌大觀/別掉進數據陷阱

數據往往被認為是企業最客觀、最公正的決策線索,

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,數據會說話,

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,數據說的也都是實話,

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,可是數據會經由人來詮釋,

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,數據的詮釋是否全面?數據的詮釋是否正確?數據的有效期有多長?數據所呈現的是短期趨勢還是長期趨勢?則影響企業決策的正確性。數據本身不會騙人,

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,但解釋錯誤將會造成品牌災難。舉例而言,

快速夾具

,許多youtube創作者近來提到,

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,youtube透過後台的演算法,

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,有力捧「多產創作者」的明顯趨勢,也就是說,youtube後台透過推薦以及訂閱通知的一些做法,給予影片上傳密集的創作者較多的幫助與曝光。這樣的趨勢似乎反映了youtube演算法透過大數據發現,創作者密集的發片可以帶來較多的廣告點閱與收視,進而增加youtube本身的收入。 但屬於慢工出細活,喜好花時間產製高質量影片的創作者,生存就受到很大的壓縮,同時國外也陸續有知名創作者拍片表示這種多產壓力,造成其心理陰影與問題。又如臉書過去的廣告呈現在畫面右側,而現在在螢幕正中間朋友動態欄,都會出現看起來排版很像朋友發文,但寫了小小的「贊助」二字的廣告貼文。也許臉書分析使用者的使用習慣後發現,許多臉友把按讚當作一種習慣性社交、一種例行公事,會機械式地幫朋友的動態點讚,甚至常不會仔細的看貼文內容,也就是為按讚而按讚。這樣的快速一路往下點讚,自然會不小心幫這些很像朋友動態的廣告文按讚,進而可能引導了後續的廣告點閱率的增加,也許也增加了臉書廣告點閱與實際營收「數字」,但是這作法就長遠來說,一定是好的嗎?也許有人會說:「在商言商,商業就是為了營利,你這種重視道德的考量很外行,很不切實際。」非也,品牌的特色就在於品牌的形象可以化為品牌的實際收益,這個品牌形象當然也包含道德形象。多年前星巴克也曾經深陷壓榨咖啡農的疑雲風暴,傷害其商譽進而影響營收,後來星巴克力推公平交易咖啡而扭轉這樣的劣勢,並重返榮耀。目前臉書與youtube皆屬於壟斷式的規模,因此使用者沒有什麼生氣的權利與空間,但如果也有同等級財團打造低廣告干擾新平台,就產生許多新的可能。莫忘Google超越了Yahoo與PChome、LINE打敗了MSN的歷史,這些在當時也都被認為是不可能發生的事情。營利數據最能夠說服人,但它極可能是包裹糖衣的毒藥、短多長空的陷阱。許多企業的「改革」多著眼於以「效率」取代「品質」(例如減少人力以減少成本,讓財報數據好看,但犧牲服務品質),但就品牌來說,效率是用來「提升」品質,而不是「取代」品質。「數據」用以提升企業決策「正確性」,而不是「綁架」企業決策。(作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授,本專欄隔周五刊登),

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中租獲利猛 除權息行情添柴火

中租控股在中國大陸與東協市場強勁成長帶動下,

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,今年全年獲利篤定突破百億元大關、續創歷史新高。中租即將在下周二(31日)除權息,

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,並於8月8日舉行上半年法說會,

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,基本面高成長可望為除權息行情添柴火。 中租控股股東會已通過去年盈餘分派每股配發股利4元,

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,其中包括股票股利每股0.2元、現金股息3.8元,

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,這是中租睽違兩年後再次除現金股息外還搭配發放股票股利,

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,且無論是合計股利還是現金股息,

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,均是歷來最高。以中租控股昨(27)日收盤價104.5元計算,

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,現金股息殖利率為3.63%。中租控股上半年自結稅後純益達66.4億元,

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,比去年同期大幅成長達53%,今年全年獲利篤定突破百億元大關,再創歷史新高,累計上半年每股稅後純益(EPS)為5.25元,中租控股31日除權息,若依此調整則上半年EPS為5.15元。中租今年獲利持續高成長,中國大陸與東協市場高成長是關鍵,以上半年累計營收來看,東協地區累計較去年同期成長31%,中國大陸地區營收年增更達45%,且因為中國大陸資產品質穩定提升,也使得其獲利拉高。,

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孵網紅撈金 陸有5大潛規則

大陸網紅(網路紅人)經濟商機無窮,

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,現也出現網紅孵化器(育成中心)行業。業者透露說,

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,培養一名網紅每年至少要投資人民幣一百萬元,

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,且運用大數據進行市場分析,

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,若三個月未能獲利、就放棄再去找下一個。新快報報導,

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,在資本介入下,

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,大陸網路平台出現不少網紅孵化公司,

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,將一些單打獨鬥的網紅聚集起來,進行公司化運營;網紅平日利用人氣和魅力,負責在微博、微信等社交媒體上,對粉絲群進行定向行銷,孵化公司則集中在店鋪日常運營、供應鏈建設及設計上。這樣挑 活粉絲至少卅萬如何選擇網紅?投入網紅行業已五年之久的陳興指出,首先要有一定粉絲基礎,具體數字大概是卅萬以上粉絲數;其次在簽約前,還會有觀察期,畢竟在網紅被炒翻天的市場,也會出現很多「偽網紅」。陳興說,如果網紅的粉絲數量在數十萬、甚至上百萬以上,但評論和轉發數卻寥寥無幾,這就證明有很多「僵屍粉」;且像是評論內容言之無物、甚至牛頭不對馬嘴,極可能是雇用水軍灌水,這些都不能要。大數據 分析粉絲消費力正式簽約後,網紅孵化器團隊會針對網紅進行大數據分析,規畫供應鏈整合。陳興表示,例如發條微博:「大家喜歡看某某電影嗎?」再根據回覆的評論,分析這名網紅的粉絲年齡層與消費力,以利團隊日後透過網紅推廣產品時、能更具有傾向性。養團隊 一名網紅每年五百萬孵化器看似簡單,實際運營可不容易。陳興透露說,一名網紅幕後搭配的標準團隊至少要十人,包括一名服裝主管、三位設計師、兩名助理、一位化妝師、兩名攝影、一位新媒體運營,一年下來的成本至少要人民幣一百萬元(約新台幣五百多萬元)。拚獲利 三個月沒賺就放棄由於成本投入高,網紅孵化行業都有自己的退場準則。一般培養一名網紅,三個月無法獲利就會放棄;陳興表示,「我這裡會放寬一點,會看至少半年」,然最困難處是幫粉絲實現量變,有時從三百五十萬到四百萬粉絲,要花一年之久。要清新 不能對罵、有緋聞正因維持粉絲數的難度高,網紅必須廿四小時能聯繫上,還要堅持每天都發微博、與粉絲互動,像是送小禮品、與時事話題並進;且網紅不能在微博上「互撕」(互相對罵抹黑),以維持正面清新形象,更重要者,網紅不能有亂七八糟的緋聞。,

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爆米花/亞運培訓隊菜鳥 劉致榮把握機會表現

劉致榮。圖/中華棒協提供 分享 facebook 文化大學棒球隊球員劉致榮今年剛打完U18世界盃青棒賽,

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,接著就入選爆米花棒球聯盟亞運大學培訓隊。他表示,

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,抱持學習心態,

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,把握機會表現,

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,希望拚進明年亞運。劉致榮是爆米花亞運大學培訓隊60人名單中的菜鳥,

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,今年剛升上大一,

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,高中時期投、打雙刀,

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,升上大學後就沒有再投球,以三壘守備出賽。劉致榮解釋,今年先休息一年,大二再開始投球,希望把身體練得強壯一點。他說,高中的守備位置以游擊為主,跟游擊比起來,三壘的距離更近、打過來的球更強勁,需要再更熟悉這個位置。今年剛打完U18世界盃,劉致榮今天在爆米花首戰先發打第2棒、守三壘。他說,打U18時已經覺得等級很高了,但進到培訓隊後,陣中許多學長的觀念、場上的應對比自己好很多,要在爆米花賽事中與其他9支業餘成棒社會隊交手,只要一些小細節沒有做好影響就很大,需要持續的加強自己。這次爆米花賽事,主要目的之一是為明年雅加達亞運棒球賽備戰,希望藉由這個比賽找出可用之兵,劉致榮表示,被選進明年亞運中華成棒隊名單是目標,「把握每次機會表現、不要怯場」。,

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央行:無現金社會 現實做不到

中國大陸人民銀行(央行)行長周小川釋出大陸希望推出「數字貨幣」的訊息,

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,台灣會否有類似規畫?中央銀行官員昨天僅低調表示,

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,對相關議題都隨時掌握,

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,並且會深入研究。金融界人士多認為,

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,要台灣央行做出「放棄紙鈔、改走數位貨幣」的政策,

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,短期內應該看不到。國銀電子支付業務主管指出,

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,台灣無法像北歐丹麥、瑞典等國,

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,完全邁入「無現金社會」,最大原因,其實是民眾習慣未改,尤其小型攤商和傳統市場,目前大多數仍然只收現金。此外,若要鼓勵業者放棄紙鈔,應有配套措施,例如韓國為鼓勵民眾刷卡取代現金,同步對個人及商店提供「減稅誘因」;但台灣不但無此政策,且小型商店認為接受電子支付、例如刷卡,「每一筆金額都跑不掉」,無法避稅。但銀行主管也說,發行紙鈔成本過高,還有處理成本及被偽冒風險,貨幣走上「數位化」一途,應該是邁向先進國家的未來方向。不過,台灣金融主管機關也不是完全將「數位化」拒於門外,因應數位金融潮流,金管會去年底推動「無現金社會五年計畫」,要全力提高台灣「電子支付」占台灣個人消費支出(即透過刷信用卡、刷悠遊卡等取代現金)比率,自現行的百分之廿六,五年內倍增到百分之五十二,有許多公務部門及大型醫院都開始接受刷卡。央行官員則認為,「無現金社會」雖然可以減少社會資源,但只是個名稱,在現實生活中不可能達成,交易中不可能完全不使用硬幣、紙鈔等現鈔,即使是北歐也沒有任何一個國家可以達成真正「無現金社會」。,

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信昌化:國際低價酚銷台 第3季業績受創

台泥集團總執行長張安平領軍(中),

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,台泥企業團旗下台泥、中橡、信昌化今天共同舉行聯合法說會。(記者曾仁凱/攝影) 分享 facebook 信昌化工總經理趙天福今天在法人說明會表示,

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,中國大陸對原產於美、日、韓、歐盟苯酚課徵反傾銷稅,

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,造成國際低價酚傾銷台灣,

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,衝擊信昌化第3季酚銷售。趙天福指出,

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,上半年市場原先普遍預期亞洲地區將因整體聚碳酸酯(PC)及環氧樹酯擴增產能,

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,其原料丙二酚(BPA)的價格至少可持平,

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,但受到受美中貿易戰,

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,及全球景氣下滑影響,聚碳酸酯工廠開工率不佳,今年以來丙二酚(BPA)售價已較預期滑落約30%;信昌化評估停產減少虧損,視明年度市況再恢復生產,以避開價格低潮。 VVIP 會員限定! 免費使用活動金幣灌溉優質新聞,抽 iPhone 11、仟元現金。
贊助好新聞 如何使用金幣灌溉新聞 剩餘的活動金幣 枚 免費活動金幣僅能作為灌溉新聞使用,不能折現、亦不能另作其他用途。參與贊助後,可以參加活動抽獎,並成為 udn 產品的搶先使用者。 贊助好新聞 如何使用金幣灌溉新聞 ×

■ 活動時間 2019年10月21日 – 2019年11月20日
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提醒:您今天尚未使用活動金幣 點按文章中的「贊助好新聞」,以活動金幣贊助該篇文章,支持心中優質新聞。iPhone 11、仟元現金….等您帶回家。越多天登入贊助,中獎機率越高! 信昌化說明,低價酚大量進入台灣市場,在價、量雙重打擊下,今年第3季受創嚴重,加計依國際會計準則第36號公報提列資產減損新台幣1.1億元,單季淨損達5.1億元,每股虧損1.76元,為近3年最大單季虧損;今年1至3季,淨損8.6億元,每股虧損2.94元,每股淨值9.45元已低於面額。另外,受美中貿易戰及全球景氣下滑影響,下游需求持續減弱,第3季各項產品的平均售價較去年底大跌每噸100美元至300美元。信昌化預估,近期雖然中美貿易戰氣氛趨緩,但第4季整體化工原料市場仍持續低迷。信昌化11月8日公告10月份營收相較9月成長1.9億元,但也同時公告虧損已達資本額1/2。信昌化表示,化工產業雖深受景氣不振衝擊,但公司帳上尚有法定公積、資本公積共約8.8億元,以及金融資產未實現利益,將樽節支出以求渡過景氣寒冬。,

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【即時短評】調漲基本工資 跟軍公教調薪何干?

工商協進會理事長林伯豐喊話,

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,應先重修「一例一休」再談基本工資,

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,且應由軍公教先帶頭調漲薪水,

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,企業再跟進,

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,達到全國調薪。圖/聯合報系資料照片 分享 facebook 年度勞資大戲基本工資審議委員會周五登場,

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,經濟部長李世光和勞動部長林美珠今天在會前與工商團體見面「溝通」。工商協進會理事長林伯豐會後喊話,

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,應先重修「一例一休」再談基本工資,

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,且應由軍公教先帶頭調漲薪水,

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,企業再跟進,達到全國調薪。基本工資是雇主支付勞工薪資的最低法定標準,目的在保障勞工基本生活並維持其購買能力;基本工資的設計,主要是要照顧邊緣的弱勢勞工,跟軍公教是否調薪完全無關。若資方團體硬把軍公教牽扯進來,將勞工基本工資問題複雜化,那未來軍公教若真的調薪,雇主們是否也應幫全台千萬勞工普遍、全面加薪,才是真正「全國調薪」,而非僅僅調漲基本工資。再說,「一例一休」和基本工資也是不相干的兩回事,唯一共同點就是成本。「一例一休」與所有勞工的特休假、周休二日和休息日出勤加班費有關,基本工資則是照顧底層勞工的基本生活,資方團體將兩者綁在一起,只是更加凸顯資方長期習慣以成本的狹隘角度審視勞資關係。可以理解資方營運須考量成本,但勞資關係不應僅有成本想像,去年航空業罷工、日前的天災假、台鐵運務員和專櫃銷售人員紛組工會,就是現下勞資關係重整的關鍵警訊,若資方始終不覺醒,無法觀念升級重新看待時代勞資新關係,未來恐會面對成本更高的勞資紛爭。面對資方訴求,兩位部長會後未對這場會談多做回應。李世光下午受邀至國研院主辦的「3D動畫全國大賽」頒獎典禮,面對媒體堵訪勉強說了「今天的會議,主要就是傾聽他們的聲音」的制式回應,林美珠則完全「神隱」,沒有任何說法。「一例一休」是蔡政府上任後力推的重要政策,照顧基層勞工也是蔡總統競選時的承諾,儘管「一例一休」上路後確實引發不少爭議和部分窒礙難行,但兩者不應牽扯、甚至成為交換條件,蔡政府不能因錯誤的「一例一休」政策被資方「綁架」。,

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蘋果藍寶石供應商 極特先進聲請破產

科技網站AppleInsider報導,

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,蘋果的藍寶石材料供應商極特先進(GT Advanced Technologies)6日宣布,

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,已聲請破產保護。
極特先進表示,

佈施功德

,在試圖「解決當前的問題」之際,

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,計劃會持續照常營運事業。該公司迄9月29日的現金量為8,

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,500萬美元。
極特先進在美股上市的股票6日一度暫停交易,

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,恢復交易後,

補財庫

,股價大跌逾90%。蘋果公司股價未受影響,

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,6日盤中漲約0.5%,報每股100美元。
去年11月傳出,極特先進獲得蘋果價值5.78億美元的合約,將為蘋果供應藍寶石基板的材料,可能將用於iPhone的保護玻璃。,

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方芳芳返綜藝戰場 中視下重本讓綜藝死水變活水

藝人曾國城(左)、方芳芳(右)將一起主持節目。 圖/本報資料照片 分享 facebook twitter pinterest 中視周末綜藝節目「沒玩沒了」主持群陣容堅強,

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,包括曾國城、徐乃麟、康康、庹宗康等人,

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,而之前力邀的方芳芳確定加入,

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,已開始試錄,

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,她自4年前的三立「超級偶像」後就沒再接過節目,

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,這次難得主持外景,

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,走出螢幕和民眾近距離互動,

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,表現值得期待。「沒玩沒了」主持群一字排開,

咖啡掛耳包

,黃金卡司又是外景節目,

流星雨燈

,光是主持費就相當可觀,不難看出中視企圖重振周末綜藝的決心,過年前製作單位就找上方芳芳,後來確定節目型態,方芳芳也答應邀約,不過因為主持人眾多,考慮到大家時間難配合,屆時將分開主持。據悉單集製作費就破百萬,製作人王鈞說:「大家都很辛苦,電視台也是,想做點不一樣的東西,相信電視台會盡全力,還沒有談到最後的製作費啦!」他坦言出外景成本高,「這還包括後製剪接和機器等,現在都是高清畫質,外景錄的時間也長」。方芳芳對此則表示,有一群好朋友可以一起玩、一起合作,是很令人興奮的事:「我本來就是一個愛玩的人,這是牡羊座的特質,愛玩貪玩貪新鮮,製作單位設計的單元,我都覺得非常值得!」她日前已開始錄影,再戰周末戰場。,

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MLB/張育成 登大聯盟就先發

印地安人隊張育成升上大聯盟就先發,

平板燈

,但首安尚未出現。 (法新社) 分享 facebook 旅美第六年,

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,印地安人隊台灣野手張育成昨天踏上大聯盟舞台,

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,成為史上第十六位升上大聯盟的台灣球員,

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,且馬上獲得先發機會,

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,客場出戰金鶯隊擔任先發三壘手、打第八棒,

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,但生涯首安還未出爐。 張育成今年季前被大聯盟官網評為印地安人農場新秀第十一名,

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,早被看好距離大聯盟只有一步之遙,

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,但今年春訓因手指受傷從小聯盟開季。昨天因內野手拉米瑞茲請三天陪產假,張育成終於等到登上大聯盟的機會。張育成是繼陳金鋒、胡金龍、林哲瑄、林子偉後,第五位在大聯盟出賽的台灣野手,也是本季繼陳偉殷、林子偉、黃暐傑和王維中後,第五位在大聯盟亮相的台將。在印地安人隊史則是繼投手李振昌後,第二位大聯盟出賽的台灣球員。披上印地安人二號球衣,張育成的大聯盟初體驗就先發上陣,三打數沒有敲出安打,分別吞三振、中外野飛球出局、游擊滾地球出局,但在三壘和游擊共三次守備機會沒有失誤,最終印地安人隊以○比十三不敵金鶯隊。日職昨天則有兩台將出賽,巨人隊交流戰結束後的首場比賽對上養樂多隊,陽岱鋼擔任先發第五棒、指定打擊,在四局上二、三壘有人時掃出兩分打點安打,替球隊打下領先,也成為勝利打點,終場巨人以六比二勝出,陽岱鋼單場五支一、打擊率降至兩成九八。火腿隊「大王」王柏融昨天則出戰軟銀隊,擔任先發第五棒、指定打擊,三打數敲出一支安打,挨一次觸身球保送、吞下一次三振、跑回一分,連兩場比賽都替球隊跑回分數,打擊率維持兩成八六,但火腿最終以四比五遭逆轉,吞下五連敗。,

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