數據往往被認為是企業最客觀、最公正的決策線索，
，數據會說話，
，數據說的也都是實話，
，可是數據會經由人來詮釋，
，數據的詮釋是否全面？數據的詮釋是否正確？數據的有效期有多長？數據所呈現的是短期趨勢還是長期趨勢？則影響企業決策的正確性。數據本身不會騙人，
，但解釋錯誤將會造成品牌災難。舉例而言，
，許多youtube創作者近來提到，
，youtube透過後台的演算法，
，有力捧「多產創作者」的明顯趨勢，也就是說，youtube後台透過推薦以及訂閱通知的一些做法，給予影片上傳密集的創作者較多的幫助與曝光。這樣的趨勢似乎反映了youtube演算法透過大數據發現，創作者密集的發片可以帶來較多的廣告點閱與收視，進而增加youtube本身的收入。 但屬於慢工出細活，喜好花時間產製高質量影片的創作者，生存就受到很大的壓縮，同時國外也陸續有知名創作者拍片表示這種多產壓力，造成其心理陰影與問題。又如臉書過去的廣告呈現在畫面右側，而現在在螢幕正中間朋友動態欄，都會出現看起來排版很像朋友發文，但寫了小小的「贊助」二字的廣告貼文。也許臉書分析使用者的使用習慣後發現，許多臉友把按讚當作一種習慣性社交、一種例行公事，會機械式地幫朋友的動態點讚，甚至常不會仔細的看貼文內容，也就是為按讚而按讚。這樣的快速一路往下點讚，自然會不小心幫這些很像朋友動態的廣告文按讚，進而可能引導了後續的廣告點閱率的增加，也許也增加了臉書廣告點閱與實際營收「數字」，但是這作法就長遠來說，一定是好的嗎？也許有人會說：「在商言商，商業就是為了營利，你這種重視道德的考量很外行，很不切實際。」非也，品牌的特色就在於品牌的形象可以化為品牌的實際收益，這個品牌形象當然也包含道德形象。多年前星巴克也曾經深陷壓榨咖啡農的疑雲風暴，傷害其商譽進而影響營收，後來星巴克力推公平交易咖啡而扭轉這樣的劣勢，並重返榮耀。目前臉書與youtube皆屬於壟斷式的規模，因此使用者沒有什麼生氣的權利與空間，但如果也有同等級財團打造低廣告干擾新平台，就產生許多新的可能。莫忘Google超越了Yahoo與PChome、LINE打敗了MSN的歷史，這些在當時也都被認為是不可能發生的事情。營利數據最能夠說服人，但它極可能是包裹糖衣的毒藥、短多長空的陷阱。許多企業的「改革」多著眼於以「效率」取代「品質」（例如減少人力以減少成本，讓財報數據好看，但犧牲服務品質），但就品牌來說，效率是用來「提升」品質，而不是「取代」品質。「數據」用以提升企業決策「正確性」，而不是「綁架」企業決策。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），
2019年起，
，德國漢諾威有32年歷史的電腦展（CEBIT），
，正式畫下句點。CEBIT停辦的原因，
，除了全球個人電腦成長趨緩，
，也代表國際展覽發揮的效益、帶來的商機，
，面臨愈來愈嚴苛的挑戰。而挑戰它的，
，正是你我熟悉的網際網路、社群媒體。當人們每天耗費這麼多時間在手機、電腦螢幕前，
，而網站、影音內容又是如此普及，
，買方與賣方之間資訊交換的質與量，已是過去的數十甚至數百倍。廠商與客戶之間溝通的方式、頻率、管道，都需要重新評估與規畫，才趕得上時代的趨勢。耗費龐大人力、物力的國際展覽，要如何與「輕、薄、短、小」的新媒體競爭，就像傳統門市要和網路購物競爭，是同樣的課題。 變化相對較慢的B2B市場如此，更不用說瞬息萬變的B2C市場，行銷工具與遊戲規則的變動已是常態。雖然Facebook穩居社群媒體市占率第一，但是年輕族群往Instagram移動、年長的一輩偏好LINE，沒有人可以保證兩、三年後的媒體生態是什麼樣貌。行銷工具不斷洗牌之下，只有跑在趨勢最前端的業者，享有較高的曝光紅利、流量紅利。因此，企業應該回歸基本面做三個思考。第一，我的主要溝通對象是誰？包括：終端用戶、經銷商、通路商等，重新盤點「受眾」的身分；第二，在新的媒體時代，他們都把時間花在哪些平台？依據行業別、受眾特性的差異，也有所不同；第三，我要透過哪種形式的內容，和目標客戶建立起更緊密的關係？例如：文字（專業文章）、影像（照片、型錄）還是影音（影片、動畫）等。市場洗牌固然是一種挑戰，但也是重新布局、調整腳步的契機。在媒體爆炸時代，行銷溝通的管道愈來愈多，但是溝通成本卻是愈來愈高。更重要的是社群媒體當道之下，訊息傳播效果呈現「M型化」，也就是聲量、收視率會更集中，大者愈大、小者愈小。企業必須依據所屬產業的特性，重新打造符合自身需求的「資訊流」，在更有效的平台、以更有效的形式、和更精準的目標、溝通更明確的訊息。因為走入歷史的，將不僅僅是漢諾威電腦展（CEBIT），還有更多舊的思維與策略。（作者是「立本台灣聯合會計師事務所（BDO）」副總經理暨業務行銷管理顧問部門負責人，本專欄每周四刊登），
鳳鳴國小校長曾俊凱葬身火窟。 圖／新北市教育局提供 分享 facebook 鳳鳴國小校長曾俊凱擔任新北市防災教育輔導團總召集人，
，曾將防災教育融入行動學習，
，獲教育部教學卓越銀質獎。昨天住處火警，
，他雖已正確逃到距離火源濃煙最遠的四樓陽台待援，
，但卻被濃煙嗆暈喪命，
，令教育界不捨。曾俊凱服務教育界卅二年，
，原是鳳鳴國小主任，
，考上校長後先後至石碇、安坑國小擔任校長，
，二○一四年回鳳鳴國小任校長。 曾俊凱對校內突遭變故的孩子用心關懷，無論遇到任何緊急困難，都第一時間提供孩子急難救助金。二○一七年腳部開刀，他仍坐輪椅到學校，心繫學生及校務，不願請假休養，他生前以「用生命來辦教育、用專業來帶領學校」自勉。 VVIP 會員限定！ 使用活動金幣灌溉優質新聞，抽 iPhone 11、仟元現金。
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提醒：您今天尚未使用活動金幣 點按文章中的「贊助好新聞」，以活動金幣贊助該篇文章，支持心中優質新聞。iPhone 11、仟元現金….等您帶回家。越多天登入贊助，中獎機率越高！ 另外，曾俊凱擔任新北市防災教育輔導團總召集人，鳳鳴國小也成為新北市防災教育中心學校。一○七學年度將防災教育融入行動學習，獲得教育部教學卓越銀質獎，今年更榮獲新北市校長領導卓越獎。鶯歌國小音樂老師黃玟瑜不幸死亡。 圖／黃玟瑜老師臉書 分享 facebook 黃玟瑜一九九○年就在鶯歌國小教課，後期專心教導音樂，一次教廿幾個班級，長期帶合唱團，每次比賽也都獲佳績。，
由於流量可以帶來收入，
，在「數據為王」的環境下，
，中國影視娛樂行業數據造假成產業鏈，
，流量造假已成為困擾行業發展的「痼疾」，
，備受詬病。環球網報導，
，轉發量、評論量可以「刷」出來，
，粉絲數量、點讚量、評論量、閱讀量等都可以買，
，甚至熱搜排行榜也能買。曾有歌手自爆，唱片公司為宣傳新歌，購買「熱搜排行榜」第5名的位置。 在網上，電視劇播放量破紀錄的消息層出不窮，一齣電視劇公布網播200億次，另一部劇集便以破400億次的網播量緊隨而出。不僅總播量驚人，電視劇日播量也讓人瞠目結舌，一些劇集的最高日播量竟高達16億次。報導指出，中國不到8億的網民，與動輒上10億次日播量的數字相比，就是中國每位網民每天平均要貢獻2個播放量。報導引述一名曾在粉絲數據組工作的人士說，很多流量明星會有一組甚至多組「數據組」、「網宣組」來進行「刷流量」，主要工具是微博小號。網購就能買這些微博帳號，甚至還有網站以此為業。對於數據流量造假問題，中國互聯網協會研究中心秘書長吳沈括認為，首先應明確各個主體的權責，鼓勵各方承擔相關責任，例如，立法部門應盡快填補法律的空白。其次，執法部門應革新監管方式，可採取設立「黑名單」、違規主體曝光等方式，為行業發展劃定紅線，加大處罰力度。，
縣政府代理處長彭偉族手持東大門夜市愛心票券樣本。 記者范振和／攝影 分享 facebook twitter pinterest 花蓮東大門夜市計畫推出「食在愛饗宴」，
，期盼透過購買攤商的愛心美食票券，
，協助弱勢家庭照顧家中的植物人。明天下午6時，
，縣長傅崐萁等人將共同敲響愛心鑼，
，宣告東大門夜市第一次愛心活動展開了。這場由花蓮縣政府與創世基金會合辦的「食在愛饗宴」愛心活動，
，所得將充作植物人照護基金，
，而東大門夜市是由福町夜市、原住民一條街、自強夜市、各省一條街組成，
，林文松、高明德、陳賜郎、吳廣榮等人有信心形塑愛心觀光夜市。傅崐萁指出，
，花蓮是觀光大縣，
，但遊客普遍反映「花蓮好山好水好無聊」，晚間無處休閒，有鑑於此，縣政府去年7月4日在六期重劃區開發東大門夜市，至今吸納百萬人次觀光人潮。為了更擦亮東大門夜市招牌，攤商們同意縣府的構想，發起購買美食票券做愛心的活動，讓消費者持200及500元的愛心美食票券，就能享用300及800元商品，絕對物超所值。縣府觀光處代理處長彭偉族說，明天下午6時，縣政府與東大門夜市、創世基金會等單位代表將共同敲響愛心鑼，象徵愛心從東大門夜市開始，昨晚美食票券已出爐，民眾可預購，6月份開始憑券到各攤消費，還可參加摸彩，愛心專線（03）8242929。，
聖誕紅是耶誕節應景植物，
，但因汁液有毒，
，若不慎折斷時，
，提醒民眾注意勿接觸滲出汁液。聯合報系記者陳珮琦／攝影 分享 facebook 新北市政府農業局表示，
，聖誕紅是耶誕節應景植物，
，但因汁液有毒，
，若不慎折斷時，
，提醒民眾注意勿接觸滲出汁液；栽種上也應注意勿讓根部因土壤太濕而腐爛。農業局綠美化環境景觀處發布新聞稿指出，
，天氣漸冷，在家裡擺上一盆聖誕紅，加上一些包裝紙或緞帶裝飾，放在聖誕樹下面，就可輕鬆營造耶誕氣氛。在購買聖誕紅時儘量挑選紅葉較多的盆栽，紅的程度有8成以上，聖誕紅在葉子轉紅後，需要擺放在窗邊或照的到太陽等光線較多的地方，若放在室內太過陰暗，照不到太陽久了容易褪色。另外，儘量挑選枝條較為粗壯的，因植株根系生長狀況良好，壽命會比較久，通常能擺放2至3個月左右，聖誕紅花期長、觀賞性高，若照顧良好可以維持到過年。景觀處指出，聖誕紅照顧時記得要等土乾時再澆水，澆水要澆透，讓水滲出底盤，並將底盤多餘的水倒掉，才不會讓根部因為濕度高而腐爛。景觀處提醒民眾，聖誕紅的汁液有毒，避免小孩折斷聖誕紅而沾染，若不慎碰到會造成皮膚紅腫發炎、過敏搔癢，應趕快用清水清洗就能緩和症狀。，
比照古早慶祝元宵節的作法，
，民眾晚上拿著竹子製作的「油笐火」，
，從古蹟區出發繞行秀巒山。 圖／北埔鄉長莊明增提供 分享 facebook 新竹縣北埔鄉「正月十五油笐火」8日登場，
，比照古早元宵節的慶祝作法，
，民眾晚上拿著竹製「油笐(音同剛)火」，
，組成遊行隊伍從古蹟區出發，
，繞行秀巒山，
，民眾白天可以先到北埔各村及慈天宮廟埕前，
，製作自己的專屬火把，晚上一同體驗專屬北埔的節慶與文化。北埔鄉公所表示，「油笐火」是用竹子自製的古早簡易火把，裁下竹子後先泡水避免爆裂，再利用布、柴油製成一端點燃發光、一端可以手持的「油笐火」。對老北埔人來說，火把不僅用來照明，更有著團結與傳承的歷史意義。 傳說在日據時代，日本人憂心北埔當時的抗日勢力會影響統治，便在慈天宮後方開闢一條筆直的道路，想藉此斬斷北埔的龍脈。光復後，北埔人自發性號召親友人手一支油笐火，走上秀巒山，期盼透過延綿不斷的點點火光形成火龍，象徵接回北埔龍脈，這項活動也漸漸流傳下來，成為北埔在地的文化習俗活動。鄉公所指出，拿「油笐火」的活動過去各村落有零散舉行過，2016年起才擴大舉辦，今年預計在2月8日及9日舉辦，第一天在慈天宮廟埕前有油笐火DIY體驗教學，晚上動員鄉內民眾從各村手持油笐火集結至慈天宮廟坪廣場，並邀請遊客加入遊行隊伍體驗夜遊秀巒山和老街巷弄的樂趣。活動也邀請不少街頭藝人演出，包括溜溜球金氏紀錄保持人楊元慶、木箱鼓專家-Mr.One Cajon等、火舞及非洲鼓團隊、來自台南的表演藝術團隊「十鼓擊樂團」等；第二天可參加各村落及老街商圈規畫的農村輕旅體驗行程，或在鄧南光影像紀念館草坪區參與戶外音樂會，邀請大家一起來北埔過元宵節。，
松山站車廂爆炸案基隆傷者及家屬昨出面要求台鐵對後續復健費用及理賠要說明清楚。 記者游明煌／攝影 分享 facebook 台鐵松山火車站車廂爆炸案發生至今近2個月，
，基隆有6名傷者，
，昨有4名傷者及家屬由議長宋瑋莉陪同出面，
，指台鐵遲未說明後續復健費用及保險理賠，
，擔心往後龐大復健費用造成沉重負擔。台鐵指後續賠償事宜正在審議中。余姓現役軍人因重傷進加護病房，
，上月17日才出院，
，他應部隊要求前天回部隊，
，仍須穿壓力衣，
，家屬擔心往後軍中無法妥善復健。余父表示，台鐵目前只付醫療費用，對後續龐大復健費用及理賠都未說明。余母說，兒子返家後復健費就已花10多萬元，申請都沒下文。軍方雖說會安排兒子不要做太粗重工作，但仍要抹藥膏、復健。張姓一家四口全受傷，2名小孩已出院正常上課，張妻上月31日才出院，她還無法正常走路，仍包著彈性紗布，夫妻都還無法上班。宋瑋莉建議地方和中央成立單一窗口處理，免得家屬無所適從。基市府社會處科長蔡惠貞指出，將向台鐵反映家屬要求，早日公布理賠方式。台鐵運務處長張錦松說明，受傷共26人，每周召開專案會議處理旅客需求，已墊付所有住院（含出院）傷者醫療費共141萬多元。，
關於美麗灣生活污水處理系統，
，本公司一向秉持污水「零排放」的規劃原則，
，採用最高標準三級薄膜處理工程，
，目的是希望能將污水過濾後，
，再100％回收再利用，
，作為景觀植栽澆灌使用，
，讓美麗灣在節約水資源的同時，
，也能守護海域生態資源。此外，
，美麗灣將定期進行杉原海岸淨灘，
，及陸域與海域的環境監測，善盡維護環境的職責開發，不等於破壞」為美麗灣渡假村經營的準則。自然環境為觀光產業及飯店經營者最仰賴的條件，美麗灣深知與環境共生共存才是長久經營之道，未來也會用最高標準檢視自己。，延續在地居民及遊客對杉原海岸的美麗記憶。
，
川普稅改方案出爐，
，引發爭議的「邊境調整稅」並未納入，
，讓台商鬆一口氣。 圖／經濟日報提供 分享 facebook 美國總統川普稅改方案出爐，
，引發爭議的「邊境調整稅」並未納入，
，讓台商鬆一口氣。會計師昨（27）日表示，
，台灣企業立即赴美設廠的壓力降低，
，但川普強調美國製造的政策主軸沒變，
，且稅改後對台商赴美投資的吸引力增加，
，要憂心磁吸效應。攸關於台灣出口產業的「邊境調整稅」，
，是台灣較關心的部分。川普稅改方案沒有納入邊境稅，也就是說，不管是從台灣或大陸等地，出口商品到美國，不致被課高關稅。資誠稅務諮詢顧問公司執行董事邱文敏表示，執政黨眾議院所提的「邊境調整稅」，擬對進口產品課徵20%的稅，由於爭議性過大，並未包含在本次宣布稅改方案之內。會計師說，之前還傳出要針對對美輸出較大的中國和墨西哥，開徵稅率高達40%或35%的邊境稅。邊境稅未納入川普稅改，的確讓台商鬆了一口氣，至少不用憂心是否該立即轉移生產基地。會計師說，亞洲國家普遍的營利事業所得稅都比較高，台灣營利事業所得稅17%也比稅改後的美國高，何況台灣稅改後有可能再提高。當美國的企業所得稅率由最高稅率35%降為單一稅率15%，稅負上就相對低。加上當地設廠可省下物流成本，赴美投資就變成很有吸引力的事。北美華人會計師協會會長葉俊麟說，美國公司稅若降至15%，美國子公司把利潤留母公司的情況可能會改變，子公司來自美國國稅局的移轉訂價查核的挑戰也會減輕。既然美國的公司稅比較輕，成為低稅負國家，一位會計師表示，企業集團當然願意把利潤多留一些在美國，以降低集團整體稅負。至於川普為什麼不開徵邊境稅？會計師指出，主要有三點理由，第一，美國企業稅改採屬地主義，即課稅範圍限於美國，所得來源是來自美國的才課稅，海外所得免稅。台灣的營利事業所得稅是採屬人兼屬地主義，海外所得要納入課稅的。第二，美國企業所得稅稅率降為15%，這是大降稅，企業會願意在美國設廠、生產，銷售、營收都來自美國，美國不怕課不到稅。第三，一旦開徵邊境稅，其他國家可能對美國採取報復手段，美國未必討得到便宜。 圖／經濟日報提供 分享 facebook，
