去年來台旅客七百卅一萬人次，
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，創歷史新高，
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，比前年成長超過兩成；但觀光外匯收入卻不如人數成長幅度亮麗，
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，只多了百分之六，
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，是五年來首次成長幅度未超過兩位數。
前年，
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，每個來台觀光客每天平均消費兩百五十七美元，去年僅約兩百卅一美元。外國觀光客來台消費力道減弱，加上大陸官方下達「禁奢令」，讓台灣的高檔飯店、餐廳遭池魚之殃。台灣想靠拚觀光客人數增加經濟收入的策略，浮現警訊。
觀光局企畫組組長賴炳榮解釋，前年是比較特別的一年，日本三一一大地震，台灣捐助不少，很多日本民眾來台「感恩之旅」；加上是民國百年，不少華僑歸國，也帶動觀光消費，墊高比較基礎，才顯得去年觀光收益成長沒這麼亮眼。
觀光局主任秘書蔡明玲分析，全球不少民眾已養成每年出國旅遊的習慣，但近年景氣低迷，雖還是會出國，但可能減少在國外的消費；才會出現來台觀光客人數大增，消費金額卻沒有同幅度成長。
交通部長葉匡時也觀察到這個現象，日前宣示要「推動高品質的觀光消費」，希望觀光客在夜市吃平價小吃之餘，也可以去吃高檔餐廳；除了購買價格平易近人的鳳梨酥當伴手禮，也可以嘗嘗麵包師傅吳寶春一個賣五百元的麵包。
過去幾年，觀光局以每年觀光客成長百萬人次「拚量」，今年不再強調數字，而是希望藉由觀光品質的提升，增加觀光收益。「講白了，就是讓觀光客吃更好、住更好」，賴炳榮舉例，有家在台北車站附近的老旅館，住一晚九百元，平均住房率僅三成；但經「拉皮」改裝成全新商務旅館，雖然一晚價格拉高到兩千元，但住房率卻增至九成。
他認為台灣不少文創商品，可以增加觀光客消費的利基；另像是明星演唱會，都是能吸引觀光客在台消費的誘因。，