麥當勞去年開始在美國全天供應早餐，
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，以提振午、晚餐時段的業績，
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，結果也連帶推升上午的業績，
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，因此點燃速食業早餐市場的戰火，
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，漢堡王、塔可鐘（Taco Bell）等業者紛紛跟進推陳出新，
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，希望推出殺手級餐點或方案，
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，以吸引早餐客群。漢堡王3日在美國早餐時段的菜單中推出新口味的墨西哥捲餅，將熱狗、培根、煎蛋、薯餅、切達起司和美國起司包在墨西哥薄餅內，搭配墨西哥番茄辣醬。漢堡王雖仍只在早餐時段供應早餐，但最近也在早餐菜單加入特大號潛艇堡，並停售較不受歡迎的英式瑪芬漢堡。漢堡王北美區總裁馬西多說：「我們已在早餐時段挹注更多投資金額…這是個競爭非常激烈的環境。」塔可鐘3月也略為修改早餐菜單，加入墨西哥香腸餅等售價1美元的料理。Subway在5月推出促銷活動，上午9時前購買潛艇堡就能享有買一送一的優惠。Dunkin Donuts甜甜圈店也翻新菜單，但主打全天供應的餐點，並開始為全天供應的特製飲品打廣告。GfK MRI數據顯示，美國消費者愈來愈常在外購買早餐，速食業者的新措施正是為了因應這項改變。去年逾34%美國人在速食餐廳買早餐，高於2011年的32.8%。，