法人認為，
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，蘋果真正的挑戰，
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，是iPhone創新的含金量正面臨逐代遞減。許多人可能還記得當年第一代iPhone推出時，
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，已故蘋果創辦人賈伯斯展現螢幕可用手指觸控縮小放大的功能，
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，台下的「Wow！」聲不斷。從2007年第一支iPhone問世以來，
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，到2013年的iPhone 5s，
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，蘋果總能帶給果粉新的期待與驚喜。2014年iPhone 6推出，放棄可以一手掌握的4吋螢幕堅持，推出4.7吋及5.5吋的新機，雖然果粉仍相當埋單，但市場已開始覺得，蘋果從過去的創新者，成為追隨者，跟隨早已推出大尺寸螢幕手機的非蘋陣營腳步。iPhone 6s推出前，原來的亮點3D Touch，卻被華為先發表的新機，也具有Force Touch功能提前「破梗」；甚至此次iPhone 7傳出的雙鏡頭新設計，早在宏達電兩年前的M8就已採用。當非蘋的創新與技術都已不可同日而語，蘋果在超越自己之際，恐怕得先超越非蘋陣營。，