根據艾媒諮詢（iiMedia）2017年第1季中國在線直播市場研究報告數據，
好吃點心
，估計2017年中國在線直播的用戶數將達3.9億人，
造型蛋糕
，成長率26.5%，
無骨鳳爪
，預期2019年將成長到4.95億人。而根據艾瑞諮詢（iResearch）2017年中國網紅經濟發展洞察報告估計，
行銷達人
，2017年中國泛娛樂直播市場規模將達人民幣432.2億元，
創業加盟
，對比2016年的成長率為107.5%，
冷凍食品宅配
，在微博櫥窗上銷售商品數達到1，
網站優化
，879萬項，網紅電商的日均交易額預估在2017年第2季將達到人民幣5，470萬元，賣家用戶數達164萬戶，顯示網紅經濟規模持續增長。MCN（Multi Chanel Network）是指多頻道網絡，是Youtube所發展的商業模式，引進中國後成為推升網紅經濟的關鍵驅力。中國重要MCN機構有Papi醬團隊成立的「Papitube」，已簽約30多個網紅，主打生活化自媒體經營；「新片場」主打短視頻創作聚集40萬創作家共170萬個作品，吸引380個聯盟成員加入；「梨視頻」定位為專業內容生產（Professionally-generated Content， PGC）與資訊短視頻平台，擁有3，100名專業拍客。MCN機構的功能有三──首先是發想創意：專業創意發想團隊，提出多種風格的創意內容。其次是產製內容：標準化內容生產流程，穩定的內容品質與產製效率。第三則是多元平台露出：特色創意內容在多個平台與通路露出，接觸更多潛在客群。MCN機構可針對用戶需求做客製化服務，並在效益較高的特色平台透過網紅散發內容，提高消費者對網紅與平台的黏著性並刺激消費。台商要在中國電商市場推廣產品，最重要的就是要「接地氣」。中國網紅經濟已經開始發展特定產品市場區隔，且目前多數高知名度網紅都跟MCN機構簽約。台商可以與MCN機構合作，選擇明確消費客群與台灣產品特色，產製台灣文化特色的創意內容，搭配專業網紅（KOL）行銷台灣產品，可培養喜好台灣產品的客群，逐漸提高品牌知名度。尤其是台灣具有優勢的食品、美妝與保健等三類產品，可以針對消費客群產製有台灣文化特色與強調優質產品的內容，搭配指標網紅推廣，以台灣特色文化形象吸引消費者。（作者是商業發展研究院研究員，本專欄每周二刊登），