「雙11」購物節又稱為「光棍節」（單身節），
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，是大陸年輕人抱怨難追對象的代名詞，
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，但腦筋動得快的網路業者，
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，顛覆傳統商業模式，
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，把原本是負面意義的日子，
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，成功炒作成「對自己好一點」的網路購物，
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，意外帶動網路商機，
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，創出銷售神話。
「光棍節」起源眾說紛紜，
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，一般認為是源自1993年，
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，南京大學學生們在寢室閒聊如何擺脫光棍身分，聯想到「11月11日」。如今光棍節走出校園，成為大陸社會的流行節日，不少單身男女在這天大肆上網購物，締造出網路時代全新的消費時間點。
淘寶商城2009年率先在「光棍節」這天，發起「品牌商品五折」活動，獲得巨大成功。隨後幾年，各大電商包括京東、蘇寧易購等競相跟進，讓這天變身熱火朝天的購物狂歡節。
當初只有27個品牌參加，銷售額不過人民幣5，200萬元（約新台幣2.5億元），去年擁有天貓和淘寶兩大知名網購平台的阿里巴巴，交易額達191億元（約新台幣955億元），爆發式的快速成長，參與用戶共2.13億人，占大陸網民40%，金額更超過美國網購星期一締造的12.5億美元（約新台幣375億元）。
這樣幾乎狂野的成長給大陸網購市場，乃至整個零售業扔下一枚震撼彈。值得一提的是，智慧型手機普及後，手機購物有飛速發展，此次手機購物用戶達1.2億人，訂單占整體24%。
分析認為，「雙11」交易熱爆有些原因，11月是換季之時，民眾本來就要買很多東西，且這個月無其他大型消費節慶促銷，「雙11」一枝獨秀。另外，在這天網購方便又價格便宜，也都是因素。
這次「雙11」大力促銷，讓實體商場見識網路商城帶來的瘋狂。，