彭博資訊報導，
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，賣售價一支1，
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，000美元的iPhone，
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，和賣一份2美元的麥克雞塊（Chicken McNuggets）似乎沒什麼共同點，
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，但事實上蘋果和麥當勞這類速食連鎖餐廳此刻正面對類似的問題：銷售數字看似健康的表象下，
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，卻掩蓋了需求展望減弱的問題。蘋果最近宣布不再逐季公布iPhone銷量數字，
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，此舉被視為企圖掩飾未來銷售可能走下坡的現實。目前為止，
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，儘管智慧手機市場面臨成長停滯窘境，蘋果仍可藉調高智慧手機的售價，來撐起iPhone營收成長。 美國餐飲業也面臨類似問題，在來店客流量下滑之際，整體同店銷售與去年相比仍呈現成長，主要拜顧客平均消費金額提高之賜，抵銷了顧客人數減少的影響。顧客消費金額增加，未必是因為產品價格調漲，也可能因為顧客點的品項增加、或改點較貴的餐飲。換言之，速食連鎖餐廳和蘋果一樣，藉攤開金額更高的收入，讓投資人忽略了這些生意愈來愈難吸引更多顧客的問題。而難以招徠更多顧客上門的原因也很類似：市場飽和。這是難以克服的問題，但智慧手機製造商和速食餐廳都必須發揮更多創意、想辦法擄獲顧客芳心。例如餐廳必須加快腳步提供外送服務，或考慮仿效星巴克的做法，推會員卡吸引主顧頻頻回店消費，或祭出各種誘因促使他們多多上門惠顧。蘋果不談手機需求減緩趨勢，但也正採取因應措施，例如提供更多附加產品與服務，像是HomePod智慧音箱、Apple Watch智慧手表、Apple Music串流音樂服務。但據摩根士丹利估計，目前大約只有5%的 iPhone或iPad用戶付費訂用Apple Music，訂用蘋果維修保固服務的比率也只有13%。蘋果必須更加把勁加強行銷，甚至可以把一些產品與數位服務搭售，例如以小幅折扣優惠價格對HomePod用戶銷售Apple Music服務。這些技巧對速食餐廳或蘋果來說，或許助長銷售的效果不如新系列產品那般強而有力，卻是因應需求走軟的務實做法。iPhone和麥當勞有什麼共通點？銷售數字看似健康，掩蓋了需求展望減弱的問題。 路透 分享 facebook，