丁守中(中)。圖/聯合報系資料照片 分享 facebook 台北市首都的選舉動見觀瞻,
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,國民黨參選人丁守中,
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,因選舉步調與媒體經營方式老態緩慢,
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,被譏諷「佛系選舉」。「丁丁」在被質疑聲中,
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,近來終於動起來,
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,除結合新北市同黨參選人侯友宜「雙北連線」,
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,丁守中也有樣學樣的想與網紅合作。政治人物與網紅連結,
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,柯文哲拿捏非常成功。「一日幕僚」的Youtube長片,
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,捧紅幕僚「學姐」外,邰智源的演出拉抬柯P本尊網紅特質。柯文哲的獨領風騷,適合其他政治人物仿效嗎?選民埋單「打賞」嗎?在瞳孔經濟態勢下,值得關注。 先從資訊流變和媒體關心角度談起,當谷歌或臉書等以網友輸入的大數據做為資訊分析和歸納開始,就已讓傳統媒體經營者改變過往資訊「重量」的遊戲規則。參選人創造的政治議題,如今必須先和網路聲量中「點選、分享、留言」再傳播的網路規則劃上等號,當「丁丁」有著滿腹市政想法,卻還抱持往昔和媒體共生的作為,以為能力和知識涵養必能受到選民的認同,但這樣的傳統模式,吸睛度不夠,點選量間接地創造「佛系」氛圍,話題不再。消費主流年輕化是網紅現象的延伸。除前述資訊爆炸下傳統媒體的經營困境,且大數據流量需要導引和標籤,網路世代的消費主流,既是追隨者,更是創造者。自媒體的反射,爆料公社的主動性,社群直播的操縱感,間接或直接創造一個個鮮明、獨特、出眾的網紅群,因為網紅貼近生活元素,喜怒哀樂中讓追隨者感同身受,逐漸接受主角的價值觀。在網紅經濟的洪流中,柯文哲市長的非典型或政治素人表現,契合網紅現象裡「標籤化」的獨特性,喜歡他或討厭他都大有人在,他時而言簡意賅的發言令人佩服,有時卻胡言胡語、表情特異的不合情境。但這樣奇怪的市政領導人,卻直入網民最愛的調性,親民、自我、沒有包袱,比網紅更像網紅。這樣自然的政治表演,讓柯市長首波群眾募款上線九小時即達標一千三百萬元。透過網紅現象的思維,政治人物利用自身在社群網路中積累的社交資產,造成發酵,才有可能精準行銷。丁守中不是不能結合網紅優勢,但他必須思考「創意和內容」的網路經營模式,不能逃離「做自己」的本質,把自己想成一個小市民卻有大理想的網紅元素,先讓網民從小事認識他,再深化他的「佛性」底蘊和內斂。網紅宣傳賞味期短暫,柯P雖已成神,但網路流量說走就走,參選人不必有樣學樣,但真誠、積極,求點選最重要。,