蘋果公司設計部門資深副總裁艾夫（Jony Ive）出席浮華世界雜誌舉辦的會議上表示，
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，他不認為其他公司模仿蘋果是奉承的表現，
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，而是剽竊。
被問到對設計很像蘋果的小米機有何看法時，
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，艾夫說：「我不認為這是奉承，
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，它實際上是剽竊。以手機為例，
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，你在研發新事物時，你不知道這會不會成功，你可能為此投入七到八年的時間。如果有人抄襲我的作品，我必須老實說，我第一個想到的不是『噢，這是奉承』。」艾夫也說，他不是特別針對小米，而是在談一個普遍的現象。
艾夫還說，蘋果早在「好幾年前」就設計出大螢幕手機原型，但這個原型太笨重，不符合蘋果的高標準。
談到智慧手表Apple Watch，艾夫認為這個產品象徵蘋果把重心轉離消費性電子領域。他表示，Apple Watch是「科技的最終自然形態」，因為它能讓用戶快速瀏覽資訊。，