一年一度的大陸春節晚會進入彩排階段，
網路行銷達人
，中央電視台與各省衛星頻道春晚Ａ咖壓軸主秀流言不斷，
關鍵字達人
，為求吸引觀眾，
關鍵字廣告
，甚至連成龍與韓寒的組合也出籠，
客製化網站
，但是傳統央視春晚因受省台夾擊，
關鍵字如何操作
，近年收視率出現越往南越低，
網路行銷達人
，已淪為北方春晚。
央視春晚是傳統過年團圓大戲，去年央視各頻道與省台轉播的春晚總收視率是百分之卅二，市場比重合計近七成，估計有七億七千萬名大陸觀眾看了央視春晚，影響力巨大。
正因「一上台、天下知」的驚人宣傳效果，各路藝人莫不以上央視春晚為目標，加上國家領導人與離退休老幹部必定收看，節目內容也成了「國家機密」，壓軸演出更是重點保護對象。
以今年為例，老面孔的東北二人轉趙本山出局，替換上陣的相聲小品郭德綱即指出，「廿年來盡看春晚了，這就是我們準備的時間」，他也坦言，「從編創、修改、一次次開會，是說相聲這麼多年來下功夫下最大的！」
不過，春晚現已非央視獨享，各省級衛星頻道也自製春晚節目，在收視率競爭下，如何吸引Ａ咖打響知名度與話題性十分重要，先前即傳出將邀請成龍與韓寒合唱愛國歌曲「惺惺相惜」，一則訛傳頓時讓眾網友傻眼。
央視今年走國際路線，請來知名歌手席琳狄翁（Celine Dion），傳將與解放軍歌手宋祖英合唱中文茉莉花；各省台衛視也緊跟中央腳步，上海東方衛視春晚邀請「江南Style」韓國歌手PSY，安徽衛視則請美聲歌后莎拉布萊曼獻唱。
雖有洋人助陣，但大陸近年收視口味已朝本土化發展。以近年央視春晚收視率看，東北三省是鐵桿支持者，北京與河北是傳統收視戶，越往南越少人看，至福建、廣東甚至僅不到五的個位數收視率。
央視春晚不獲青睞原因，除各省衛星頻道節目較活潑有趣與選擇性多之外，長江流域以南省分因方言複雜，聽不懂、聽不慣普通話，況長年制式編排，北方味也太濃，有網友表示，每次都說闔家團圓包餃子，可「南方人什麼時候過年包餃子了」。，