充滿感情的音樂,
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,滿室的陽光,
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,一塊布簾隔開了人像畫師和女性。人像畫師依照女性對自己的描述「我臉很圓」「我下巴很寬」,
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,完成一張畫像;接著人像畫師再聽另外一個人描述剛剛那名女性「她有美麗的顴骨」「她有雙靈活的眼睛」。
把自己眼中的自己和別人眼中的自己的畫像並列,
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,自己描述出來的放大了缺點,
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,別人的眼睛卻看見優點,
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,也更接近事實。此時充滿感情的旁白響起,我們如何評價自己的長相是很重要的,找什麼樣的工作、什麼樣的伴侶,如何看待生活……最後上一句字幕「妳比妳想像中美麗」以及品牌名。
這廣告在全世界引起廣大的討論和分享,朋友極少的我,臉書頁面上有一大堆人分享這個保養品牌的廣告,大家都為之感動萬分。
的確,女性對自己的外表滿意度比較低。在一個研究裡面,女性被要求從一系列的照片裡挑選出跟自己體型最相似的一張,最後的結果,女性會挑比自己實際上胖五公斤的照片。(有趣的是,男性則恰恰相反。)
當然,仔細想想,這廣告是經過高度地編輯和催化情緒的,它不是嚴謹的科學研究,因而不能太認真看待。好比在畫畫時畫家可以選擇性地把人畫醜或畫美些,這些人雖然不具模特兒等級的美貌,但在一般的眼光裡是美的,它缺乏種族的多樣性,而且其目的終究、仍然是銷售。
針對女性的廣告往往訴求「不安全感」,用完這個以後牙齒更白、肌膚更好、更沒壓力,更輕盈窈窕,所以大家看見一個廣告說妳比自己想像中美麗,便大大地感動了。事實上,這仍然在操作不安全感,以前是攻擊妳的外表,現在則是說妳自信不夠。
女性主義對這廣告也有話說,為什麼女性一定要是美的?為什麼美貌就是評價女性的最高標準?
另一個研究顯示,對一個女性政治人物的外表討論愈多,無論是說她美或醜,她的民調就愈低。
在銷售增益外貌產品的廣告裡呈現「美貌最重要」的價值觀並沒有錯,但,這樣的價值觀是否適用於現實社會,又是另一個問題了。(不過說真的,妳比妳自己想像中美麗,這話可真動聽。),