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品牌效益/101外牆燈 豐富品牌價值

今年2月16日,

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,101大樓的外牆點燈「暫時」走入歷史,

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,因為我在信義區工作也在信義區居住,

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,對於101外牆熄燈的感受尤其深刻。過去,

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,101的外牆字幕總給許多人驚喜,

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,如今台北的夜空與夜晚真的黯淡不少。
以往只要101外牆點燈,

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,附近的天橋就會有攝影師架設單眼相機等待拍攝,

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,這也成為信義區的獨特風景,

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,如今這些風景也跟著暫時消失,

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,十分可惜。
依據媒體報導,101外牆點燈廣告收費方式是3天300萬、1周500萬,2周更高達900萬元,跨年煙火點燈費用則另計,全年為101賺取廣告收入約4,000~5,000萬元。
而燈牆所在的78樓至80樓,月租金465萬元起跳,年租金約4,380萬元,其實與點燈收入相去不遠,因此台北101極可能是在尋找新的點燈方式,希望能兼顧這兩種收益。
101大樓外牆點燈為101大樓本身帶來的,當然不只是廣告收費而已,101本身經常使用外牆字幕與台灣民眾「對話」,比如台灣遭受嚴重風災與水災時,101會在外燈牆打上「台灣加油」字樣;台灣之光李安導演獲得奧斯卡金像獎時,101外燈牆也打出「李安讚,台灣讚」字樣。
特定節日例如父親節、母親節、情人節等,也都會有對於民眾的節日問候,身體力行地建立了台北101「揪甘心」的品牌形象,並削弱其營利形象,增加了民眾對101的認同度。此外,外燈牆讓101成為一棟「活的建築」,讓台北101成為台灣代表意象中,最「活」的那一個。
外燈牆同時也增加101大樓與民眾的心理連結,建立了彼此的「關係」,在夜空中提供「驚喜」,也成為101大樓獨家品牌形象。
配合特殊事件的外牆字幕,例如台灣遭逢天然災害時的打氣文字,吸引媒體爭相報導,對101本身來說,也是一種低花費的事件行銷方法。
此外,雖然世界超高樓不斷增加,101早已不再是世界最高樓,但是「會說話的外燈牆」與「跨年煙火」讓101在世界摩天大樓群中獨樹一格,重要性與代表性不可取代。
再者,雖然101大樓的直接衣食父母是租用空間的企業,而非仰望字幕的群眾,但是外燈牆帶來的101形象提升,也會提高企業的空間承租意願。
外燈牆對101帶來的效益,很像是Google Doodle給Google帶來的好處。Google每到特殊節日或是名人生日,都會修改搜尋首頁的Google文字,從單純的修改字體,到如今做成的互動小遊戲。
Google Doodle為Google宣示了強烈的品牌精神與形象,那就是創造、趣味與驚喜,雖然它對Google而言並無法提供直接的廣告或金錢收益,但Google認為Google Doodle顯然對Google本身具有重要的品牌價值,因此力行不輟。
外燈牆對於101而言,除了帶來廣告收益之外,也的確為101帶來重要且豐富的間接價值與非金錢價值,因此找尋新技術,儘快讓外燈牆恢復運作,對於台北101來說實屬重要。
不僅101外牆要儘快重新點燈,台北101也可以仿照Google Doodle的作法,在專屬網頁中重現曾經出現過的公益性質跑馬燈,不但讓民眾可以重溫101「揪甘心」的點燈故事,也藉此累積更多的101迷,就好比捷運迷、鐵道迷或是蘋果迷一樣。
期待台北101外牆早日重新點燈,既然台北看不見星空,我們就看101吧! (作者是大學教師),

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產值成長不到1% 機械業要突圍

台灣機械產業過去曾有一段風光的歲月,

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,產業機械、工具機無論在產值或出口規模,

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,在全世界都名列前茅。不過,

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,隨著中國近年成為世界主要投資來源國,

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,台灣對外投資變少,

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,資本財出口也跟著減少,

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,機械產業的產值成長停滯,

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,有必要尋找新題材,往智慧化方向走。從國內機械產業的產值變化來看,2001年到2008年,七年間機械產值從4,475億元倍增至9,100億元,成長率超過100%。然而2008年到2015年,機械產業產值僅微幅增加至9,681億元,七年間僅增加6%,平均一年增加不到1%。期間除受到金融海嘯影響之外,台灣對內、對外投資減少,以及中國產能機械業興起造成進口替代,也都是因素之一。台中市經濟發展局長呂曜志說,機械產業分為產業機械、工具母機、零組件三大區塊,產業用機械由於近年很多製造業外移,因此外銷成長變慢;工具機和零組件方面,2000年到2008年間手機題材強,因此也跟著成長,但2008年後手機題材變弱,必須找新的題材,航太產業就是一個好題材。台經院副院長龔明鑫指出,中國早期低階機械多從台灣進口,近幾年中國產能機械業興起,「技術突飛猛進、發展非常快」,慢慢地不再從台灣進口,導致我國機械產業產值成長趨緩,台灣必須向上升級;他認為,其實台灣也有進步,只不過量無法像過去那麼快。龔明鑫分析,近幾年歐洲經濟不太好,中國大陸想趁機拿到技術,這也給台商壓力。台灣必須轉型,要往精密方向走,而且要耐用。日本、德國每年換新,台灣耐用度還不夠,要在紮實功夫上繼續努力;整體而言要往智慧化走,基本功要做,關鍵技術要突破,要自己做研發。全微精密董事長莊勝雄指出,前幾年中國成長蠻快的,以前台灣很多訂單都從中國來,中國需求是低價的機械,台灣業者投資太多在那上面,反而讓自己生產高價位機械的研發停滯,中國低階機械業起來後,反過來吃掉低價訂單;這時台灣的高階機械業又停滯,形成困境。呂曜志表示,台灣機械產業投資除了在2011年有顯著幅度增加之外,其他年度都很差,「內需沒有跟上,產品只能外銷,產業升級所需設備又仰賴進口」。呂曜志解釋,台灣產業近年或許持續轉型升級,但機械設備業顯然沒有跟上來。機械產業上一波成長靠電子產品帶動,但電子資訊產業海外生產比早已高居不下;此外,台灣高端機械設備仍仰賴進口,台灣需要新的製造業來帶動機械業升級轉型。,

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咖啡包藏K他命 27歲中盤商被逮

台南市刑大偵二隊、海巡署台南第二機動查緝隊,

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,查獲台南地區咖啡毒品包中盤商,

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,查扣市價逾160萬元的5.4公斤K他命等大批毒品和368萬元現金,

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,逮捕27歲侯姓主嫌;侯否認涉嫌販毒到夜店,

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,供稱現金是賣龍蝦所得,

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,南檢檢察官懷疑其說詞,

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,向法院聲押,

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,侯嫌今天清晨被裁定收押禁見。
海巡署台南第二機動查緝隊日前接獲情資,

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,安南區一名綽號「侯仔」的 27歲侯姓男子涉持有大批毒品,

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,並拆封真的咖啡包,摻入K他命、搖頭丸後,以專業封口機封裝咖啡毒品後,再由下游販售至台南市多家夜店,牟利不法利益。
員警昨天前往侯嫌租屋處埋伏,查獲他藏放毒品和封口機。警方共查扣大麻52.7公克、搖頭丸607公克、K他命5.4公斤、咖啡毒品包20.5公斤、一粒眠32.6公克和現金368萬1000元。
員警懷疑他是台南地區咖啡毒品包中盤商,但侯嫌否認,自稱毒品是自己吸食,現金是賣龍蝦所得,檢警認為他的供詞避重就輕,向法官聲請羈押獲准。,

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沙國支撐財政 金融工具齊發

隨著油價走低使沙烏地阿拉伯財政面臨十年來最緊繃的局面,

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,當局正積極透過各種金融工具籌集資金,

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,以支撐財政,

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,也支應各種改革計畫的支出所需。沙國最近幾周取得100億美元貸款、打壓貨幣投機,

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,且有意在國際債市發債籌資150億美元,

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,還傳出沙國準備發行借條(IOU)支付積欠承包商的款項,

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,並已聘雇滙豐控股(HSBC)銀行家薩伊夫(Fahad Al Saif)成立債務管理辦公室。這些措施的推行速度,

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,顯示第二順位王儲賓沙爾曼亟欲解決財政問題。沙國外匯存底仍在全球名列前茅,

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,但國外資產淨額已連15個月下滑,

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,降至四年最低,今年預算赤字占國內生產毛額(GDP)比率也可能升至13.5%。VTB資本公司中東及非洲首席經濟學家艾格法(Raza Agfa)表示:「目前沙國國外資產減少步調,比過去油價暴跌時更快,下滑期間也更長,使當局產生對外籌資的急迫感。」沙國已開始出售資產,並另尋其他籌資方式。,

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防猴害還未成 防猴電網2年電死3人

各地猴害不斷,

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,直接衝擊農民生計。農委會林務局近年來極力推廣電牧器電圍網,

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,猴子觸碰就像摸到電蚊拍一樣會驚恐嚇跑,

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,不過,

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,不少農民誤用、錯用,

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,未請專業、安全人員協助接電,

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,而是接上220伏特的家用電,

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,這種電網一碰到就極可能觸電身亡。過去兩年,

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,全台已經至少有3人被電死,其中還有農民誤用電圍網不慎電死一名獵人,遭檢警依照過失傷害致死移送法辦,防猴防到吃官司。猴害長期抗戰,農委會林務局推廣防猴方式,從過去的放鞭炮嚇猴到在田間掛上死猴娃娃等,都未見效,農委會主委林聰賢甚至發想可抓猴子去離島野放,雖然後來改口會謹慎評估,但都引發討論。綜觀林務局近年來推廣的各種方式,農民一致認為以電牧器電圍網防猴最有效。 不過,有不少農民誤用,未請專業、安全人員協助接電建置電圍網,都恐成為農地中的地雷,若不慎碰觸,非常可能觸擊而死,若是漏電後果更是不堪設想。農民常見的誤用、錯用方式就是直接接上220伏特的家用電,一旦碰到就可能觸電身亡。面對猴害愈趨嚴重,後續可能會有愈來愈多農民使用電網防猴害,使用和設置安全都值得重視。記者訪問各地林管處、專家學者了解,為什麼農民有誤用、錯接的情形,統整出3個主要原因,第一個,省錢、第二,不知道危險,第三,痛恨猴子,因此明知危險,還是接電要觸死猴子。而猴害未減,但根據過去新聞相關資料,光是過去2年,全台已經至少有3人被這樣誤裝的圍電網電死,其中兩位死者是宜蘭與高雄的農民,另一位獵人則是位在台東,不慎誤觸電網死亡,而裝設的農民則遭檢警依照過失傷害致死移送法辦。農委會林務局保育組組長夏榮生表示,確實有這樣的狀況。她說,林務局所推廣的電圍網是「高電壓低電流」,不會電死人,而農民若誤接家用電是「高電壓高電流」,是非常危險的。她提到,於台東案例發生之後,林務局就隨即函文各地方政府及管理處在宣導時要特別強調及說明,要使用安全的電圍網裝置針對猴害越趨嚴重,越來越多農民可能設置防猴電網,誤用、誤接情形也可能更多,夏榮生表示,根據目前法規無法直接禁止農民接家用電,不過,一旦知道有這種狀況,會主動去拜訪說明,勸導農民使用安全的電牧器,目前為止,多數農民都能接受。●私設電網如地雷 林務局:加強宣傳有些農民雖然知道電圍網能較有效防猴,但卻私接家用電源,可能影響生命安全。專家呼籲,林務局推廣的同時,也應該要輔導宣傳農民使用安全的電牧器,避免再釀出人命。林務局表示,推廣的電圍網電源是來自電牧器,就是希望讓農民知道有效又安全的防猴方法,導正部分農民設電網但私接的是家用電源的亂象,已函文要求地方政府與林管理處加強宣傳、也推動鄰近農地共同設置電圍網,共用電牧器,以擴大防治效果,並節省人力與資材。林務局委託的防猴輔導計畫主持人東海大學生命科學系教授林良恭表示,因錯誤設置的案例不少,目前申請電牧器補助的農民,團隊會到現場輔導,但有些農民沒有申請補助、就自己設置,衍伸的問題不少,他建議政府透過各個面向把資訊宣傳給農民,讓農民知道私設的危險性。各地猴害釀過,農民欲哭無淚,林務局今年放寬電牧器補助限制,從原本的1公頃以上農地放寬到0.2公頃以上面積就可以申請,補助金額也從原本的4萬提高到4.5萬,作物種類也從果樹,放寬到蔬菜、豆類、薯類都可以申請。根據林務局統計,截至目前為止,全台有219件申請案件,不少農民仍不知道,農委會林務局保育組組長夏榮生表示,仍持續宣傳推動中。夏榮生說,電網防猴效益不錯,像是新竹關西、台東東河、雲林古坑的防猴電網設置之後,都未再偵測到猴害。此外,今年開始也鼓勵鄰近農地共同設置防猴電網,可以擴大防猴區域,也能減少誤設的機會,並節省人力與資材。不過,林良恭也提醒,現在有不少農民因為不是在私有地上種植,而是在以林業經營為原則的國有林班地,依規定不能補助,這些農民自己拉電網,也可能會有誤設的機率,提醒政府要注意。他說,私拉電線要請專業的水電工協助,線也要夠高,才能減少誤觸的機率,保障安全。誤設防猴電網,防猴未成,還恐電死人。圖/東海大學生命科學系教授林良恭提供 分享 facebook 安全的防猴電網誤觸不會有生命危險。圖/東海大學生命科學系教授林良恭提供 分享 facebook 安全的防猴電網誤觸不會有生命危險。圖/東海大學生命科學系教授林良恭提供 分享 facebook,

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法網/戰火點燃 狄米特羅夫、錦織圭獲首勝

法國網球公開賽今天點燃戰火,

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,保加利亞男單第4種子狄米特羅夫旗開得勝,

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,擊敗名不見經傳的埃及對手,

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,順利挺進第2輪比賽。日本一哥錦織圭也獲勝晉級。狄米特羅夫(Grigor Dimitrov)依照籤表首戰本應和塞爾維亞老將楚易基(Viktor Troicki)對陣,

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,但楚易基在賽前因背傷退賽,

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,讓世界排名182的埃及球員沙瓦(Mohamed Safwat)有機會首次在大滿貫賽露臉。 27歲的狄米特羅夫表示,

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,他在熱身時才得知對手換人,

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,雖然距離比賽開始只剩30分鐘,

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,但也沒辦法,

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,還是得準備上陣。他在第3盤雖遭沙瓦反撲,纏鬥到搶七局面,但仍以6比1、6比4和7比6(7比1)直落3盤,搶得首勝。如今世界排名21的錦織圭面對以外卡參賽的法國21歲小將詹維爾(Maxime Janvier),一直穩占上風,終場以7比6(7比0)、6比4和6比3直落3盤獲勝。烏克蘭女單第4種子絲薇托莉娜(Elina Svitolina)扭轉首盤以1比5落後的逆境,後來居上以7比5和6比3擊敗澳洲對手托米揚諾維奇(Ajla Tomljanovic),贏得首勝晉級。23歲的絲薇托莉娜2015和2017年都曾打進法網8強賽,今年初在澳洲公開賽也曾晉級8強。她在淘汰托米揚諾維奇後表示:「為大滿貫賽作好準備一向是我的目標,我的主要目標。」贏得上屆美國公開賽女單冠軍的美國第10種子史蒂芬斯(Sloane Stephens)輕騎過關,以6比2和6比0直落兩盤,淘汰荷蘭對手魯斯(Arantxa Rus),只花了49分鐘就獲勝晉級。史蒂芬斯近況甚佳,她在抵達巴黎前剛贏得邁阿密公開賽冠軍,首度躋身世界排名前10名。,

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巨石強森再開槍 「玩8」殺青不謝馮迪索

巨石強森在「玩命關頭8」戲份殺青、返家,

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,但殺青感言卻又引發議論。圖/摘自Instagram 分享 facebook 巨石強森與馮迪索拍「玩命關頭8」爆發不和,

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,隨著彼此戲份先後殺青、離開劇組,

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,似乎漸漸平息。然而巨石強森在殺青感言上特別點名幾位片中要角以示好交情,

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,卻漏掉馮迪索,

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,彷彿心結仍未解開。曾經合作好幾集「玩命關頭」系列電影的馮迪索與巨石強森,

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,拍攝第8集時卻互相看不順眼,

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,各自都覺得對方延誤拍攝進度,

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,為劇組帶來麻煩。巨石強森首先在社群網站上留言開炮,暗指片中有男星不專業、很孬種,雖未點破,專報導名人八卦的TMZ網站隔天就報導他在抱怨的對象正是身兼製片的馮迪索。雖然馮迪索為此立刻和巨石強森溝通,卻顯然沒啥效果。馮迪索率先殺青返家後,也曾在Instagram上發布短片,語帶玄機地表示要「把一切都說出來」,至今尚未兌現,倒是巨石強森發表殺青感言,又被媒體嗅出不尋常的氣氛。在感言中,巨石強森感謝導演F蓋瑞葛雷、環球影業,以及每天一起合作的演員夥伴,接著開始點名:「史考特伊斯威特,你這個英俊的混蛋!娜塔莉伊曼紐,我已經冰好一瓶百威啤酒等著妳。泰瑞斯吉布森,你仍然有我所見過最大的笑容,與額頭。」然後他謝過辛苦的工作人員,就未再一一唱名,最後則表示為整個「玩命關頭家族」驕傲。雖然各大媒體仍定調巨石強森不指名馮迪索道謝就是心裡頭還有疙瘩,粉絲則堅稱沒被他單獨提到的演員還不少,難道都相處不愉快?最微妙的應該算是泰瑞斯吉布森,曾經一度挺巨石強森,後來又倒戈到馮迪索的陣營,然而巨石強森仍然視其為好夥伴。也曾經被懷疑是巨石強森抱怨對象的史考特伊斯威特,終於徹底「擺脫嫌疑」,可以揮別這惱人的話題。,

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杜紫軍掌經部 藍委:令人放心

行政院批准張家祝辭呈,

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,並宣布由原政務次長杜紫軍接任經濟部長。國民黨團首席副書記長廖國棟表示,

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,杜紫軍願意接任「令人放心」,

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,因他勇於任事、對經部業務熟悉,

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,面對在野黨咄咄逼人姿態,

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,也能勇於為政策辯護,

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,不過他希望朝野之間別再「互噴口水」,

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,在野黨別再惡意杯葛、虛耗議事,

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,否則任何人來接任都難施展長才,

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,就算換一百個部長,都不會有產業發展前景。
國民黨立委賴士葆表示,現在要找人當部長也不容易,杜紫軍是常任文官,過去從基層做起,資歷完整,個性中規中矩、奉公守法,對產業又很瞭解,上任後不需要適應期,可無縫接軌,是不錯人選。
國民黨立委黃昭順說,杜紫軍是優秀人才,但現在無論誰接部長都跟「跳火坑」沒兩樣,「有功無賞、打破要賠」,希望杜紫軍能撐得過去,也提醒他要小心面對政治圈裡的「大野狼」。,

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連勝文對小朋友說故事 自比兔子

台北市長參選人連勝文昨到內湖一所幼稚園,

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,說「狐狸與兔子」的故事給小朋友聽。他自認個性像兔子,

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,從小也喜歡兔子,

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,想透過童話故事告訴小朋友,

真人對戰

,好心有好報、做人誠實誠懇。媒體問連勝文,

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,是否以此比喻和對手柯文哲的選戰?他連說3次「有時候會有這種感觸」,

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,但不管昨天發生任何事,

林口木工裝潢

,今早起來要繼續奮鬥。
有趣的是,

及人商務

,平時不斷跑攤參加區里座談會的連勝文,昨說完故事後一時改不了習慣,頻頻問小朋友「同學們有沒有什麼問題」、「大家有什麼意見」,全然忘記聽眾只有4、5歲,根本聽不懂什麼叫同學、意見。里長、老師見狀趕緊糾正他,「要叫他們寶貝」,連勝文才趕忙改口。,

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