以不能快轉跳過廣告的現場轉播節目而言,
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,奧斯卡頒獎典禮的收視魅力直逼超級盃(Super Bowl)賽事。
收看奧斯卡不只是猜測獎落誰家、奚落走紅地毯明星的時尚品味,
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,其實觀眾也期待看到廣告。而且在轉播結束前,
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,觀眾會緊抓著智慧手機不放,
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,追蹤臉書、推特和部落格發文,
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,並加入個人評論。
Coldwell Banker房地產公司行銷部門資深副總裁布蘭肯希普說,
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,這個節目不受電視頹勢的影響,
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,觀眾通常不會預錄下來、事後才看。
多年來轉播奧斯卡頒獎典禮的美國廣播公司(ABC)獲利豐厚:今年出售的廣告時段每30秒要價約180萬美元,
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,比去年高出約9%,
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,搶手程度僅次於超級盃(每30秒廣告要價約400萬美元)。
根據尼爾森(Nelson)調查,這場星光熠熠的娛樂圈盛事,去年平均吸引404萬的收視人口。但奧斯卡收視率的波動比超級盃大很多。如果入圍電影的知名度低落,對收視的衝擊可能達20%。
奧斯卡和超級盃的最大差異在於,前者的女性收視比率較高。雖然超級盃吸引的女性總收視人口較多,但廣告業者將奧斯卡視為「女性的超級盃」。以尼爾森去年的奧斯卡收視調查為例,62%是女性觀眾,遠高於2014年超級盃的約47%。
這意味啤酒廣告減少、化妝品廣告增加,廣告訴求也不同,少見穿著清涼女郎和俚俗幽默。
例如,Coldwell Banker播出一支溫馨取向的房屋廣告,由老牌影星湯姆謝立克(Tom Selleck)配音,強調家不僅只是一棟建築,畫面同時呈現出家人共享特殊時刻的影像。露得清(Neutrogena)宣傳除皺乳霜。
但聯合利華旗下的Dove體香劑廣告今年挑戰觀眾反應,由一群女人討論來自腋下的困擾。
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