電子健身手環製造商Fitbit今年1月推出首款類似智慧手表的產品Fitbit Blaze時，
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，許多人就認為與蘋果競爭的下場注定會失敗。接下來的一個月，
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，Fitbit市值蒸發了一半。結果，
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，Blaze的表現不錯，
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，產品推出後，
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，在第1季最後一個月售出超過100萬支，
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，另一款新手環Alta的銷售成績也差不多。這協助Fitbit上季營收成長44%，
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，平均售價首度破百。值得注意的是，
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，過去四季以來，Fitbit總計已賣出逾2，200萬個裝置，多數分析師估計Apple Watch同期的銷售量大約介於1，100萬與1，500萬支間。然而，華爾街日報評論指出，一家力爭上游的小公司若要與蘋果、Garmin等知名健身產品製造商競爭，代價不菲。Fitbit第1季的營業利潤率僅4%，創新低紀錄，比去年同期的27%大減。Fitbit的預測更明白顯示，財務受壓的情況會持續到第2季。Fitbit認為，年底前應可填滿盈餘缺口。事實上，Fitbit預期，單是在第4季，就可賺進全年度約三分之二的稅前盈餘。但對Fitbit而言，如今已沒有失足的餘地。，