我有幸在10月底於柏林舉辦的紅點盛會上，
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，介紹本年度最佳創意及設計獲獎的作品，
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，也在當天晚上再次感受到傳達設計目前正面臨的重大挑戰。且容我用一個同樣關乎產品設計的例子來說明。1980年，
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，德國埃森的Haus Industrieform協會，
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，也就是設立紅點設計大獎的德國北萊茵-威斯伐倫邦設計中心 ( Design Zentrum NRW ) 的前身 ，
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，曾舉辦一場展覽，
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，主題為「憑袋辨人──街頭消費文化」。這場展覽舉辦的年代，
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，正是以塑膠袋為廣告媒介的高峰時期，在德國百貨公司於1960年代初期向顧客遞出第一個塑膠袋後，其成功的傳達設計，讓塑膠袋從此成為德國消費文化的重要環節。這種耐用、防水袋子的顏色，通常就是公司的識別顏色，或是印上五顏六色的圖案或廣告標語。對企業而言，名人加持是必要作法，例如德國平價連鎖超市奧樂齊超市（Aldi-Nord）延攬身兼畫家及版畫家的福魯克農（Günter Fruhtrunk），他一手打造的藍白條紋塑膠購物袋，一躍成為奧樂齊鮮明的企業標誌。雖然塑膠袋是極具優勢的廣告媒介，也是廣受歡迎、搬運產品的小工具，卻很快就會走入歷史，因塑膠袋是環境中塑膠製品廢棄物的主要來源，最後會進入全球海洋、汙染海洋生態系統。某一方面而言，這是為什麼產品設計師得尋找解決方法，製作出既能引人注目並經久耐用的手提袋，如後背包、籃子或布製提袋等。雖然布製提袋和布製束口袋已在德國強勢回歸，位於慕尼黑的包包收納品牌Reisenthel，卻選擇支持其他具永續特性且現代的設計方案。這家企業想要打造一款現代化、耐用又輕巧的籃子，他們以塗層聚酯材料製作籃子、以鋁材製作邊框達成這個目標，所推出的Carrybag這款購物袋，在世界各地廣受喜愛，恰恰說明成功設計正是創新材料交織的成果。另一方面，傳達設計師面臨媒體生態的劇烈改變，塑膠袋這類老派工具已經落伍了。社交媒體影響力與日俱增，消費者的角色所受到的關注前所未見。因此現在只是把印著圖案的袋子交給消費者已經不夠了，還得讓品牌、產品成為消費體驗的一部分，無論是在線上銷售管道或實體銷售管道，這需要相當成功的線上平台，以及在社交網絡、概念展示、商品設計方面都達到良好的溝通效果。2017年度傳達設計領域中最優秀的解決方案，在德國柏林接受表揚，那個夜晚非常特別，因為我們同時慶祝過去25年來，對絕妙設計與創意的追尋旅程。現今的媒體生態在內容、類型、發想、目標市場方面都具備廣泛無邊的多樣性，因此我與我的團隊邀請來自世界各地的評審組成評審團隊，以確保紅點設計大獎的品質可受各界公評。未來幾年參賽的設計師和設計公司也能善用評審團獨一無二且具份量的評判意見，將產業趨勢和各國特點納入考量。（作者是紅點設計獎主席），